Новата реклама на Ariel пренесува моќна порака за родовите стереотипи. Рекламата „Share The Load“ или „Споделете го товарот“ цели да ги поттикне мажите да бидат добар пример за своите деца со тоа што ќе им помагаат на своите сопруги во грижата за домот и семејството.
Во видеото е прикажана жена која секој ден по завршувањето на работното време ги засукува ракавите и се впушта во останатите задачи како мајка, сопруга, ќерка и домаќинка. Во истото време, нејзиниот маж седи со кренати нозе и гледа телевизија, оставајќи ѝ ги сите домашни обврски на нејзин грб. Фокусот на рекламата на познатиот бренд за детергенти за перење е ставен на емотивното писмо со кое нејзиниот татко ѝ се извинува.
This is one of the most powerful videos I have ever seen – showing how stereotypes hurt all of us and are passed from generation to generation. When little girls and boys play house they model their parents' behavior; this doesn’t just impact their childhood games, it shapes their long-term dreams.In this #SharetheLoad campaign, Ariel India, P&G, and BBDO Worldwide show how fathers and husbands can take small steps (like doing laundry) to create more equal homes. They won a #GlassLion at the 2015 Cannes Lions International Festival of Creativity for earlier work on this campaign. The real win is the way they are changing stereotypes and showing that a more equal world would be a better world for all of us. Dads, #ShareTheLoad and #LeanInTogether for equality. Thank you Andrew Robertson, Marc Pritchard, Sonali Dhawan,Vidya Murthy, Sharat Verma, Shailesh Jejurikar, Josy Paul, and Mohammed Ismail.
Posted by Sheryl Sandberg on Wednesday, February 24, 2016
„Мое мало девојче, сега си порасната. Порано си играше домаќинка, а сега управуваш со својот сопствен дом и фирма. Многу сум горд. Но, и многу ми е жал. Жалам што мораш да го правиш сето тоа сама. Жал ми е што никогаш не те запрев додека си играше домаќинка. Никогаш не ти кажав дека тоа не е само твоја работа, туку и на твојот сопруг. Но како можев да го кажам тоа, кога ниту јас не ѝ помагав на мајка ти и ти го научи тоа што го гледаше. Твојот сопруг сигурно го научил истото од својот татко. Тој се преправаше дека гледа телевизија, додека ти се преправаше дека правиш чај. Се извинувам во име на татко му. Се извинувам во име на секој татко кој претставува погрешен пример“ – пишува таткото во писмото и ѝ ветува на ќерка си дека не е доцна за промена.
2-минутното видео го сподели главната оперативна директорка на Facebook, Шерил Сандберг, на својот профил на популарната социјална мрежа. „Ова е едно од најмоќните видеа кои ги имам некогаш видео – покажува како стереотипите нè повредуваат сите нас и се пренесуваат од генерација на генерација. Кога малите девојчиња и момчиња си играат, тие го копираат однесувањето на своите родители. Ова не влијае само на нивните детски игри, туку ги оформува нивните соништа долгорочно“ – пишува Сандберг.
