Ријана го објави видеозаписот за „What Now“, кој го опиша како „малку побркан“. Во видеото, 25-годишната музичка ѕвезда облечена во готски стил се наоѓа во празна просторија и на моменти се движи како опседната.
Спотот бил снимен во Тајланд, а е режиран од Дарен Крег, Џеф Николас и Џонатан Кејвен.
„What Now“ е дел од најновиот албум на Ријана, „Unapologetic“.